В нынешнее время в рекламе и в СМИ используются передовые технологии и возможности в области обработки и ретуши фотографии. Идеальная обработка фотографий как считают психологи, негативно сказывается на массах людей. По их мнению, частое лицезрение таких идеально обработанных фотографий, не просто красавица или красавец, а еще более разукрашенной в Photoshop'е, несет для обычного нормального человека достаточно сильный стресс, что приводит зачастую к разочарованию в себе и всех последующих последствий связанных с этим.

Правительствам некоторых государств не все равно, и в таких странах хотят и начинают вводить правило, которое будет заключаться в том, что если изображение, обработано, то оно должно содержать предупреждение об этом, а в других, особенно злостных случаях и вовсе не может быть использовано.

Такие ограничения планируется ввести в Норвегии Великобритании, Франции, но сторонники рекламной индустрии и СМИ думают, что она будет не выполнимой потому что, на сегодняшний день любое изображение, которое выпускается в массы, тем или иным образом обрабатывается. В связи с этим власти проявили свою заинтересованность в создании специальной шкалы, которая позволит объективно оценивать степень обработки изображения на компьютере.

Задумано то, что в будущем любое изображение которое поступает в рекламу, будет сопровождаться определенным предупреждающим сообщением, что - то вроде “Осторожно, степень обработки и ретушированности данного изображения составляет по шкале 3 из 5”.